کسب و کار شما چه رنگی است؟

علم رنگ | شما چه رنگی هستید؟

آیا رنگ کسب و کار شما به مشتری حس خریدن را می‌دهد یا ادراکی نادرست از شرکت شما خلق می‌کند؟

علم رنگ‌ها

شاید باورش سخت باشد که رنگ‌ها می‌توانند بر جسم و ذهن ما اثر بگذارند. با این حال دانشمندان می‌دانند رنگ‌ها می‌تواند بر روانشناسی و حالت ذهنی ما اثرگذار باشند.

محققان بازار، از علم رنگ‌ها استفاده می‌کنند تا تعیین نمایند چگونه از این دانش به بهترین نحو استفاده کنند تا بر ادراک مشتریان از کسب و کار اثر بگذارند.

رنگ می‌تواند سیستم عصبی ما را تحریک کرده و احساسات را در ما فعال کنند. رنگ‌های محیط پیرامون ما از مسیر چشم وارد مغز ما شده و موجب انتشار هورمون‌های مختلف می‌شوند. اما علم را فراموش کنید. این معانی رنگ‌ها چه کاری برای کسب و کار شما انجام می‌دهند؟ بعید می‌دانم هیچ کدام از ما بتوانیم در حالی که از کنار کوچه چتری خیابان انقلاب عبور می‌کنیم، برای چند ثانیه به آن خیره نشویم.

کسب و کارها و علم رنگ

معانی رنگ‌ها و کسب و کار شما

معنای رنگ‌ها بسته به فرهنگ، نژاد، جنسیت و حتی سن فرد متفاوت است. بنابراین، علم رنگ صرف انتخاب یک رنگ نیست، بلکه اینکه کدام رنگ‌ها برای مشتریان هدفتان انتخاب کنید نیز اهمیت دارد. بر اساس علم رنگ و قوانین آن، رنگ‌ها می‌توانند جهت دلالت بر یک معنا در یک فرهنگ با هم ترکیب شوند. به عنوان مثال، سفید اغلب با ازدواج در امریکای شمالی مرتبط است و حس بیگناهی را برمی‌انگیزاند. در فرهنگ شرق، سفید یعنی مرگ. صادرکننده لباس عروس سفید به چین ورشکست خواهد شد. رنگ سبز با فصل بهار و سفید با تابستان مرتبط هستند، در حالی که نارنجی و زرد نشان‌دهنده پاییز هستند.

علم رنگ و کسب و کارها

نام تجاری چندین شرکت بزرگ با رنگ‌های شرکتشان مرتبط هستند. IBM، آبی بزرگ، دلالت بر ثبات و محافظه کاری دارد. رنگ می‌تواند با یک محصول مرتبط باشد؛ همانند Tide در جعبه نارنجی که حس لرزش ایجاد می‌کند. در ایران نیز به همین ترتیب از علم رنگ استفاده می‌شود. به عنوان مثال، لوگوی بانک ملت، با ترکیبی از 2 رنگ قرمز و مشکی نه تنها باعت جذب نگاه فرد می‌شود، بلکه حس قدت، هیجان و اقتدار را نیز به وی منتقل می‌کند.

در مورد ایرانسل نیز، با وجود اینکه احتمالا با محدودیت‌های زیادی در ارتباط با طراحی لوگوی خود مواجه بوده است (قرار دادن لوگوی شرکت اصلی که می‌توان گفت تناسب چندانی با لوگوی خود ایرانسل ندارد)‌، این مشکل را با تاکید بر رنگ سازمانی خود، رنگ زرد، برطرف کرده است. به جرات می‌توان گفت هر کدام از ما هر جا رنگ زرد ببینیم، به یاد ایرانسل خواهیم افتاد، حتی اگر یک بیلبورد خالی زرد رنگ باشد.

معنای رنگ‌های زیر را برای بازاریابی کسب و کار مد نظر قرار دهید:

سفید: خالص. تمیز. جوانی. رنگی خنثی است که می‌تواند نشان‌دهنده خلوص و پاکی در مد و استرلیزه کردن در حرفه پزشکی باشد.

سیاه: قدرت. شیک. مرموز. رنگ سیاه می‌تواند بازار حد بالا را هدف قرار دهد یا در بازار جوانان برای اضافه نمودن رمز و راز به تصویرتان به کار برده شود.

قرمز: احساس. هیجان. خطر. قرمز رنگ توجه است، موجب افزایش فشار خون و ضربان قلب می‌شود. از رنگ قرمز برای تزریق هیجان به برندتان استفاده کنید.

نارنجی: لرزش. انرژی. بازی. اگر می‌خواهید محیط بازی برای مشتریانتان خلق کنید اندکی سرگرمی به آن اضافه کنید.

زرد: شادی. گرما. هشدار. زرد می‌تواند جاذبه‌ای برای کسب و کار شما با ایجاد حس آرامش باشد.

سبز: طبیعی. سالم. فراوان. جهت خلق اثر آرامبخش یا تصویر رشد، سبز را انتخاب کنید.

بنفش: سلطنت. جشن. اندکی رنگ بنفش به چهره‌تان برای کسب و کار خدمات برتر خود اضافه کنید.

آبی: وفادار. صلح آمیز. قابل اعتماد. آبی محبوب‌ترین و خنثی‌ترین رنگ در مقیاس جهانی است. انتخابی ایمن برای ایجاد وفاداری مشتری.

کسب و کارها و علم رنگ

به نظر شما سایر رنگ‌های برندهای بازار ایران به شکلی مناسب منتقل کننده ویژگی‌های برند خود هستند؟ آیا شرکت‌هایی مانند اسنپ، کارپینو، دیجیکالا و‌… رنگ خود را درست انتخاب کرده‌اند؟ منتظر پاسخ‌های شما در بخش نظرسنجی هستیم.

توجه کنید چگونه این رنگ‌ها در ملزومات بازاریابی شرکت شما از لوگو تا بروشورها، از کارت‌های کسب و کار تا یونیفورم‌ها استفاده شده است. آیا رنگ شما شخصیت و تصویری که خواهانش هستید را نشان می‌دهد؟ اگر نه، زمان آن است که در رنگ خود تجدید نظر کنید.

در پایان، به خاطر داشته باشید رنگ‌ها دارای معنا هستند. همه چیز به تجربیات مشاهده‌گر بستگی دارد. رنگ‌ها و مشتریانتان را مد نظر قرار دهید تا بهترین رنگ را برای کسب و کار کوچک خود انتخاب کنید.

بازاریابی محتوا

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *