راهنمای نهایی SEO برای وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک (قسمت دوم)

وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک

در ادامه بخش دوم مقاله راهنمای نهایی SEO برای وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک را می‌خوانیم:


بیشتر بخوانید:راهنمای نهایی SEO برای وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک (قسمت اول)


B: تحقیقات رقیب در زمینه SEO

پس ‌از اینکه کارتان با جستجوی کلید واژه تمام شد، نیمی از راه را رفته‌اید! حال زمان تحقیقات رقیب است. باید موارد زیر را در نظر بگیرید:

1.رقبای اصلی شما به سراغ کدام کلید واژه‌ها می‌روند؟

فهرستی از کلید واژه‌هایی که به نظر می‌­رسد رقیبتان برای استراتژی SEO خود استفاده می‌­کنند، ایجاد کنید. همچنین، بررسی کنید آیا Domain Authority یا DA بالاتری نسبت به شما دارند؟ آیا صفحات وب آن‌ها PA یا Page Authorities بالاتری از شما دارند؟

خوشبختانه، Moz این کار را برای شما واقعاً ساده کرده است. می­‌توانید با نصب نوار ابزار Moz رایگان اطلاعات خود را به دست آورید.

اگر رقبایتان DA یا PA بالاتری نسبت به شما دارند، می‌تواند ایده خوبی باشد که بر سایر کلید واژه‌ها تمرکز نمایید. زیرا رقابت در برابر آن‌ها بسیار مشکل خواهد بود. سعی کنید به سراغ پیروزی‌های راحت­ تر بروید، اگر می­‌توانید!

برای تعیین DA یا PA برای هر وب ‌سایت یا صفحه وب کافی است نوار ابزار رایگان Moz را بر روی Chrome یا Firefox نصب نمایید.

وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک

2.لینک‌هایشان را از کجا می­‌گیرند؟

یک مورد خیلی مهم که باید به خاطر داشته باشید این است که فهرستی از مکان­‌هایی که رقبایتان از آنجا لینک‌های ورودی‌شان را می‌گیرند تهیه کنید.

برای تهیه این فهرست می‌توانید از ابزاری همانند Open Site Explorer استفاده کنید.

می‌توانید لینکی از این وب‌سایت‌­ها از طریق تماس با وبلاگ‌نویس، تماس با خبرگزاری یا تنظیم صفحات شرکت خودتان به دست آورید. نگران نباشید: در ادامه اطلاعات بیشتری درباره تماس با وبلاگ نویس و رسانه ارائه می­‌شود.

پیش از تماس با سایت­‌های درون فهرست، هر سایتی را که امتیاز DA پائینی دارد را پاک‌ کنید. دریافت لینک ورودی از سایتی که DA پائینی دارد می­‌تواند به رتبه­‌بندی شما آسیب بزند. زیرا گوگل تصور می‌کند یک سایت بد به شما لینک می­‌دهد. زیرا شما یک سایت بد هستید.

3.معماری سایت آن­ها چگونه است؟

به معماری سایت رقیبتان نگاهی بیاندازید. جهت‌ ­گیر‌ی‌شان چگونه است؟ چقدر لین­ک‌هایشان عمیق می‌شود؟ فروشگاه­‌ها و وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک باید توجه ویژه­ای به معماری برای موارد زیر داشته باشند:

  • محصولات محبوب در طبقه‌­ای خاص
  • محصولات مرتبط
  • محصولات با بالا‌ترین امتیاز
  • محصولاتی که اخیراً مشاهده ‌شده‌‌اند

هنگامی‌که متوجه شدید چگونه بزرگ­‌ترین شرکت‌ها در صنعت شما معماری‌شان را سازماندهی می­کنند، می‌توانید تصمیم بگیرید که آیا مسیر مشابهی را طی کنید، مسیر مشابه را با یکسری تعدیل‌ها بپیمایید، یا مسیری کاملاً متفاوت را انتخاب کنید.

بر اساس گزارش Moz در سال 2011، «اغلب SEO‌ها بحث می­‌کنند که صفحاتی که عمیقاً در معماری فرو رفته‌‌اند ممکن است به میزان کافی برای قابل روئیت بودن در موتور جستجو لینک دریافت نکند. مطمئناً، با ارتقاء محتوای معماری می­‌توانید رتبه کلی آن را بهبود بخشید».

پس اگر رقبای اصلی با معماری navigational  عمیق را می­بینید، نباید صرفاً به این خاطر که برند‌های بزرگی­ هستند آن‌ها را کپی کنید.

وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک

4.از دیدگاهی استراتژیک، چگونه می­‌توانید وب‌‌سایت‌تان را متمایز نمایید؟

این پرسش با آنچه اکنون درباره معماری سایت گفتیم پیوند دارد. چه می­توانید برای متفاوت کردن سایتتان و بهتر کردن آن نسبت به رقبا انجام دهید؟ آیا می­توانید معماری navigational  را بهبود دهید؟ چگونه می‌توانید سایتتان را اجتماعی‌­تر کنید؟ اگر رقبایتان وبلاگ نداشته باشند شما وبلاگی را اضافه خواهید کرد؟ فهرستی از فعالیت‌هایی که می­توانید انجام دهید تا مطمئن شوید سایتتان بهتر از سایت رقبا برای مصرف‌کنندگان است تهیه کنید.


بیشتر بخوانید: راهنمای جامع SEO برای تازه کارها


بخش 2: شناسایی مشکلات فعلی SEO

پس ‌از اینکه جستجوی کلیدواژه و تحقیقات رقیب را انجام دادید، زمان آن است تا به مشکلات سایتتان رسیدگی کنید. مهم‌­ترین چیزهایی که در مرحله رسیدگی پیشنهاد می‌­شوند عبارتند از:

A: به ‌سرعت خطاهای سایت را بیابید

پیشنهاد می‌شود برای یافتن هرگونه خطای وب‌ سایت از Screaming Frog استفاده کنید. Screaming Frog رایگان است و لینک­‌ها، تصاویر، CSS، اسکریپت و appهای وب‌‌سایتتان را از دید یک SEO بررسی می­کند. سپس، خلاصه­‌ای از داده­‌ها شامل خطا‌ها، تغییر مسیر‌ها، صفحات تکراری، تگ‌­های عنوان از دست ‌رفته و غیره برای شما فراهم می­‌کند.

خطا‌های اصلی که می­‌خواهید به ‌سرعت تصحیح شوند عبارتند از:

  • تغییر مسیر هر صفحه 404 به محتوای واقعی
  • تبدیل تغییر مسیرهای 302 به تغییر مسیر‌های 301
  • به‌روز‌رسانی صفحات محتوای تکراری، عنوان‌های متا، و توصیف‌­های متا

Screaming Frog به شما در شناسایی خطا‌های بالا و بسیاری از خطا‌های دیگر سایت کمک می­‌کند که به بهبود SEO شما و نرخ تبدیل و سود مندی کلی کمک خواهد کرد.

B: سرعت وب ‌سایتتان را تعیین کنید

هنگامی ‌که به خطا‌های بزرگ رسیدگی کردید، زمان تمرکز بر روی سرعت وب ‌سایت خواهد بود.

بازدیدکنندگان منتظر بارگذاری شدن وب­ سایتی کند نمی‌مانند. مشتریانتان به گوگل باز می‌گردند تا وب­ سایتی سریع­‌تر را بیابند که احتمالاً یک رقیب است!

در حقیقت، تحقیقات نشان می­دهد که 40 درصد افراد سایتی را که بیش از 3 ثانیه زمان برای بارگذاری می‌گیرد، ترک می­‌کنند! مشتریانتان را به خاطر سرعت پائین سایتتان از دست ندهید.

به همین دلیل سریع بارگذاری شدن سایتتان به‌ شدت اهمیت دارد. اگر باید سرعت وب‌ سایتتان را بیازمایید، از ابزار رایگان Pingdom استفاده کنید.

اگر بیش از 3 ثانیه طول می­‌کشد تا وب‌ سایتتان بارگذاری شود، می­توانید با خرید فضای سرور بیشتر، استفاده از CMS متفاوت (به‌ عنوان‌ مثال، Magento متأسفانه آهسته است، در حالی ‌که WooCommerce برای سریع بودنش شهرت دارد)، یا کاهش تصاویر و اندازه فایل­‌ها سرعت را افزایش دهید.

در مثال بالا، می­توانید ببینید که Mashable زیر 2 ثانیه بارگذاری می‌شود!

بخش 3: بهینه‌­سازی درون صفحه برای SEO

در حالی که بهینه‌­سازی موتور جستجو برون صفحه (یعنی ساخت لینک) اهمیت دارد، بهینه­‌سازی درون صفحه به همان میزان مهم است. بهینه‌سازی درون صفحه شامل تمامی فعالیت‌­هایی است که شما درون صفحات وب‌تان برای کمک به بهتر شدن رتبه سایتتان انجام می‌­دهید.

به بهینه‌­سازی درون صفحه به‌ عنوان میوه­‌ای در دسترس در بازی SEO نگاه کنید. می­‌توانید آن را کنترل کنید، که خیلی عالی است!

هنگامی‌که بحث بهینه­ سازی درون صفحه می­­‌شود، 8 هدف کلیدی وجود دارد که باید بر آن‌ها تمرکز کنید:

  • بهینه ­سازی کلید واژه
  • ساختار سایت
  • لینک‌دهی درونی
  • قابلیت کاربرد
  • نسخه تلفن همراه وب‌سایت
  • بازنگری‌های مشتری
  • ریچ اسنیپت
  • یکپارچگی رسانه‌های اجتماعی

بازاریابی محتوا

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *